發(fā)布時間:2022.02.08
來源：中央廣播電視總臺總經(jīng)理室
2021年，中央廣播電視總臺央視財經(jīng)頻道財經(jīng)新聞、特色活動、工業(yè)紀錄片、新媒體矩陣集群出擊，彰顯耦合效應，引領力、傳播力、影響力邁上新臺階，全國上星頻道競爭力創(chuàng)13年來新高。
聞風而動！
首發(fā)和獨家報道大幅增加
財經(jīng)頻道強化新聞報道快速反應機制，提高現(xiàn)場到達率，直擊現(xiàn)場最前沿、事件最核心，積極搶占主流財經(jīng)輿論場的話語權、主導權。
2021年8月15日19:02，央視財經(jīng)新媒體全網(wǎng)首發(fā)“阿富汗總統(tǒng)加尼即將辭職！”的消息，掀開了總臺各系統(tǒng)、各平臺全球接力報道“美入侵阿富汗20年大潰逃”的序幕。
2021年11月2日，財經(jīng)頻道記者采訪商務部有關負責人，播出獨家報道《商務部最新回應：供應完全有保障》，對穩(wěn)市場、穩(wěn)民心、穩(wěn)大局發(fā)揮了重要作用，微博話題閱讀量達2.9億次。
在“河南暴雨”“山東棲霞金礦爆炸”“蘇伊士運河巨型貨輪擱淺”等突發(fā)事件，以及“肉夾饃品牌之爭”“出走的云南象群”“加拿大鵝消費維權”等熱點事件的報道中，財經(jīng)頻道反應迅速、觀點獨到，相關報道被眾多主流媒體轉載，推動了節(jié)目收視的全面提升。
財經(jīng)新聞對財經(jīng)頻道收視份額提升貢獻明顯，《正點財經(jīng)》多檔節(jié)目收視率同比漲幅超過10%。財經(jīng)頻道已經(jīng)建立起與國家主流媒體地位相匹配，全方位、全鏈條的新聞主框架，成功向新聞驅動轉型，重塑了財經(jīng)中心的核心競爭力。
特色鮮明！
大型融媒體活動“財味”十足
創(chuàng)新求變，一直是財經(jīng)頻道彰顯核心競爭力的鮮明底色。2021年，財經(jīng)頻道聚焦主題主線，精心策劃推出多個生動鮮活、“財味”十足的財經(jīng)活動，讓人耳目一新。
2021年12月31日，財經(jīng)頻道推出全新打造的年終特別節(jié)目《2021財經(jīng)榜》，創(chuàng)新發(fā)布“年度財經(jīng)關鍵詞”“行業(yè)新勢力榜”“熱力消費榜”等十余張?zhí)厣斀?jīng)榜單，盤點2021年度國內外財經(jīng)大事。《2021財經(jīng)榜》收視率達0.11%，創(chuàng)近5年來財經(jīng)頻道同時段收視新高，上星頻道排名較2020年同期同時段提升6位，在眾多跨年節(jié)目的激烈競爭中實現(xiàn)新突破。
大型文博知識競答節(jié)目《中國國寶大會》，來自全國140多家博物館的近千件文物精品盡展風華，為文博節(jié)目樹立起了新的標桿。
大型融媒體活動《百年百城》歷時116天，走進全國28個省、自治區(qū)、直轄市的100個城市（區(qū)、縣），推出《走街串巷看中國》《云瞰中國之魅力城市》《舌尖上的城市》《為我的城市點贊》等活動，展現(xiàn)各地全面建成小康社會的壯麗圖景，全網(wǎng)總點擊量超過5億次。
大型融媒體活動《中國糧倉》，記者以行進的腳步，展現(xiàn)中國農業(yè)豐收成果，增加了人們對“中國糧”的了解，增強了發(fā)展信心。推出《云瞰豐收》《鄉(xiāng)間麥克風》《記者 VOLG》等融媒體產(chǎn)品，相關報道總閱讀播放量超1億次。
2021年“3·15”晚會聚焦數(shù)字智能時代的隱形侵權，曝光了部分商家違規(guī)利用人臉識別技術追蹤消費者行程、一些網(wǎng)絡求職招聘平臺的求職者簡歷被大量非法出售等典型案例，在社會上引起廣泛關注。主話題詞#3?15晚會#一夜增量8億，登上微博熱搜榜第一位，累計閱讀量超50億。
炫目呈現(xiàn)！
大型工業(yè)紀錄片振奮人心
財經(jīng)頻道充分發(fā)揮多年深耕工業(yè)領域的報道和資源優(yōu)勢，2021年制作播出一批精品工業(yè)題材紀錄片，專業(yè)性、可視性、引領性俱佳，顯著提升了財經(jīng)頻道的整體品質和品牌形象。
六集紀錄片《大國建造》，全片采取4K超高清攝制，使用航拍、穿越機、水下攝影、車載拍攝、360度拍攝等多種拍攝手段，炫目呈現(xiàn)我國超大型盾構機、超大型挖泥船、世界上最大的沉井管道拖船等超級工程視覺奇觀，生動講述新時代建設者與科技工作者昂揚的人生姿態(tài)、改天換地的創(chuàng)新精神，激發(fā)國人自豪感。
六集紀錄片《動力澎湃》，6個攝制組行程超過20萬公里，深入中國制造第一現(xiàn)場，拍攝了40多個鮮活的高端動力裝備制造故事，通過特殊的視角和震撼的鏡頭，將車間里的機器拍攝出“生命感”，揭示工業(yè)制造之巧、之奇、之美，反映中國制造業(yè)的偉大跨越，讓世界看到中國經(jīng)濟發(fā)展的澎湃動力。
六集紀錄片《鋼鐵脊梁》，用具有極強沖擊力的鏡頭，穿越雄安高樓、大興國際機場等宏偉的鋼鐵建筑結構內部，讓觀眾在驚險刺激中體驗到科技的力量。運用大量珍貴的歷史素材，生動講述鋼鐵人攻堅克難的故事，全景呈現(xiàn)中國鋼鐵工業(yè)奇跡，彰顯共和國鋼鐵工業(yè)輝煌成就。
全新升級！
央視財經(jīng)新媒體躋身第一陣營
2021年，央視財經(jīng)新媒體對獨立客戶端大幅進行技術升級和優(yōu)化改造。對UI進行全新改版；與光大證券合作，改造優(yōu)化接入行情數(shù)據(jù)展示；優(yōu)化直播板塊及功能，增加豎版直播、直播動態(tài)表情、直播預約等功能，大大提升了用戶感知和用戶體驗。
持續(xù)打造新媒體原創(chuàng)IP。推出了“美好購車節(jié)”等活動IP、“財運道道道”等主持人IP、“馨探事務所”等記者IP，形成融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新矩陣。
2021年，央視財經(jīng)新媒體11個發(fā)稿平臺總粉絲規(guī)模超1.3億，同比增長30%。央視財經(jīng)APP下載量3094萬，微博穩(wěn)居財經(jīng)視頻影響力榜首，微信公眾號連續(xù)位居金融財經(jīng)類賬號第一名，抖音和快手號粉絲量相繼破千萬，邁入頭部大號行列。
