發(fā)布時間:2021.07.12
來源：中央廣播電視總臺總經(jīng)理室
今年上半年，中央廣播電視總臺持續(xù)深化媒體融合，取得了豐碩成果，引領(lǐng)力、傳播力、影響力邁上新臺階。
CSM數(shù)據(jù)顯示，上半年，總臺觀眾規(guī)模高達(dá)11.83億，觀眾日均收視時長超過88分鐘，在新聞、綜藝、電視劇、體育等多個領(lǐng)域數(shù)據(jù)飄紅，打造出諸多令人矚目的現(xiàn)象級IP節(jié)目，不斷刷新融合傳播紀(jì)錄。
數(shù)據(jù)來源：CSM全國測量儀，2021年1月1日-2021年6月30日
新聞節(jié)目增勢突出，《新聞聯(lián)播》近期收視率突破11%
上半年，CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新聞三大新聞主力頻道收視強(qiáng)勁，其中，CCTV-1收視份額為4.71%，位居總臺各頻道之首，CCTV-4、CCTV-新聞上半年收視份額分別達(dá)到3.07%和2.45%。CCTV-新聞上半年觀眾人均收視時長環(huán)比上漲6%。
作為總臺黃金時段的收視制高點(diǎn)，近三年以來，《新聞聯(lián)播》呈現(xiàn)觀眾向城市集中的特征，2020年疫情期間，中心城市收視率更達(dá)到8%以上。2021年臨近“七一”，《新聞聯(lián)播》播出慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年相關(guān)報(bào)道，關(guān)注度極高，6月29日中心城市并機(jī)收視率達(dá)11.02%，創(chuàng)近期收視新高。
數(shù)據(jù)來源：CSM35城，2018年1月1日-2021年6月30日
此外，總臺多檔王牌新聞節(jié)目觀眾忠實(shí)度明顯上漲，《朝聞天下》觀眾平均忠實(shí)度上漲14%，《新聞直播間》上漲超10%，《新聞周刊》上漲達(dá)9%。
上半年，總臺春晚、全國“兩會”報(bào)道、3·15晚會等眾多大事件、大活動不斷彰顯總臺融合傳播力、影響力。而在新疆棉花遭抵制這樣的突發(fā)事件中，央視新聞開啟“話題討論+直播帶貨”的創(chuàng)新模式，總臺融媒體快速應(yīng)對能力有目共睹。此次事件中，總臺共產(chǎn)生11個熱搜話題，累計(jì)閱讀量高達(dá)38億。3月28日，央視新聞聯(lián)合快手開啟“我為新疆棉花代言”專場直播，總臺主持人尼格買提聯(lián)合于朦朧、張含韻等演員明星，為優(yōu)質(zhì)的新疆棉制品打call帶貨，直播在快手平臺觀看量1800萬人次。
7月1日上午，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會在天安門廣場隆重舉行。中央廣播電視總臺盡銳出戰(zhàn)，當(dāng)天總臺旗下各平臺總觸達(dá)人次超過30億次，央視新聞微博主持的3個微博話題登上熱搜第一，閱讀量超過116億，傳播效果十分亮眼。
綜藝節(jié)目領(lǐng)軍地位穩(wěn)固，文化創(chuàng)新節(jié)目引領(lǐng)全媒體熱點(diǎn)
上半年，總臺央視綜藝頻道市場份額環(huán)比增幅高達(dá)22%，黃金時段收視率強(qiáng)勢提升17%。綜藝頻道常態(tài)金牌節(jié)目收視齊開花，《我的藝術(shù)清單》《非常6+1》等7檔節(jié)目收視漲幅超10%。
數(shù)據(jù)來源：CSM全國測量儀，2021年1月1日-2021年6月30日，歷史對比：2020年下半年
總臺守正創(chuàng)新，將“文化清流”發(fā)揚(yáng)光大，《典籍里的中國》《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》等原創(chuàng)綜藝季播節(jié)目火爆全網(wǎng)。《經(jīng)典詠流傳第四季》觀眾規(guī)模達(dá)到2.19億，網(wǎng)絡(luò)熱度也持續(xù)走高，央視新聞微博相關(guān)博文平均閱讀量較上一季提升30%。《中國詩詞大會第六季》觀眾規(guī)模達(dá)到2.8億，在文化類節(jié)目中收視排名第一。《金牌喜劇班》觀眾規(guī)模達(dá)1.98億，大學(xué)及以上學(xué)歷觀眾收視率提升172%，節(jié)目催生多個熱門相關(guān)話題，TOP5話題閱讀量超32.3億。《中國地名大會第二季》延續(xù)上一季的優(yōu)秀元素，同時對賽制進(jìn)行了全面升級，節(jié)目收視份額較上一季提升8.6%，受到了更多年輕觀眾的歡迎，15-24歲觀眾收視率提升了37%。
數(shù)據(jù)來源：CSM全國網(wǎng) 35中心城市，2021年1月1日-2021年6月30日 CSM V+Scope
高質(zhì)量劇作引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，“大劇看總臺”深入人心
總臺黃金檔首播電視劇上半年觀眾規(guī)模達(dá)7億人，《覺醒年代》《中流擊水》《大決戰(zhàn)》等高質(zhì)量主旋律劇強(qiáng)勢吸粉，引發(fā)年輕人在線催更。截至7月6日，已有超28萬的豆瓣網(wǎng)友對《覺醒年代》作出評價，超過75.3%的網(wǎng)友給出五星好評。CCTV-8年代劇《媽媽在等你》位列總臺上半年電視劇收視第一，收視份額為6.53%，CCTV-1戰(zhàn)爭劇《跨過鴨綠江》獲亞軍，收視份額為5.85%，CCTV-8諜戰(zhàn)劇《叛逆者》獲季軍，收視份額為4.68%。
數(shù)據(jù)來源：CSM全國測量儀，2021年1月1日-2021年6月30日
其中，近日收官的《叛逆者》斬獲二季度電視劇收視冠軍，臺網(wǎng)熱度雙重高漲。全國網(wǎng)整體觀眾規(guī)模達(dá)2.3億人，收視隨劇情推進(jìn)一路上漲，總臺微博相關(guān)博文閱讀量達(dá)2.03億次，微博熱搜話題達(dá)63個。
CCTV-5主導(dǎo)體育傳播市場，各大賽事推高頻道份額
有大賽，看總臺。總臺體育節(jié)目在體育市場中收視占比高達(dá)91%。今年2月起，CCTV-5收視份額連月提升，特別是5月以來開啟多項(xiàng)賽事直播，包括2020年歐洲杯、2021年世界女排聯(lián)賽、2021年乒乓球直通系列賽、2022年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽等紛呈大賽，強(qiáng)力拉升頻道全天的收視份額與頻道排名。
數(shù)據(jù)來源：CSM全國測量儀，2021年1月1日-2021年6月30日