發(fā)布時(shí)間:2021.07.29
2021年以來，中央廣播電視總臺引領(lǐng)力、傳播力、影響力持續(xù)提升，第一季度電視大屏收視及全媒體融合傳播亮點(diǎn)紛呈。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，一季度，總臺頻道組收視份額占據(jù)全國三分之一，其中CCTV-1收視份額超5%，為5.06%，CCTV-8收視份額3.72%，CCTV-4、CCTV-新聞及CCTV-3份額也都在2%以上。
多檔新聞節(jié)目收視上漲
1-3月份，總臺新聞?lì)惞?jié)目收視在全國同類節(jié)目市場占有率中繼續(xù)保持高位，達(dá)81%，主要新聞播出頻道CCTV-1和CCTV-新聞環(huán)比上漲均超過10%?！冻勌煜隆贰缎侣勚辈ラg》《新聞1+1》《國際時(shí)訊》《世界周刊》等多檔節(jié)目收視率也環(huán)比上漲，其中《朝聞天下》收視漲幅達(dá)28%，《新聞直播間》（下午）收視漲幅達(dá)22%。
《新聞聯(lián)播》兩會期間收視率破10%
一季度，《新聞聯(lián)播》中心城市平均收視率為8.5%、收視份額32.7%，日均觀眾規(guī)模環(huán)比提升8%。其中3月5日兩會開幕當(dāng)天，《新聞聯(lián)播》中心城市并機(jī)收視率達(dá)10.2%。
引領(lǐng)潮流，兩會報(bào)道多形態(tài)、多技術(shù)
兩會期間，總臺在自有新媒體端不斷創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)方式，提升融媒報(bào)道影響力。其中《王冰冰走街串巷看兩會Vlog》 ，通過電視紅人流量效應(yīng)+Vlog年輕化表達(dá)態(tài)+生活化熱點(diǎn)話題，不斷推高流量，央視新聞新媒體及總臺兩微賬號閱讀瀏覽量達(dá)5572萬次。兩會期間總臺搭建的“虛擬合成”空間，創(chuàng)新打造多地跨屏訪談模式，突出多維報(bào)道、多屏共振、多元呈現(xiàn)，讓內(nèi)容更加豐富?！癈+真探”數(shù)字人遠(yuǎn)程連線采訪則創(chuàng)造性地將AI融入直播，由3D超寫實(shí)數(shù)字人“云連線“代表委員，提升直播新鮮感，成為兩會一大亮點(diǎn)。
CCTV-1周末黃金檔收視提升10%
1-3月份，優(yōu)質(zhì)季播節(jié)目帶動CCTV-1周末黃金檔收視上漲10%，觀眾呈現(xiàn)高學(xué)歷、年輕化趨勢，其中15-24歲觀眾漲幅達(dá)33%，大學(xué)以上學(xué)歷觀眾增長20%。
CCTV-2獨(dú)霸財(cái)經(jīng)領(lǐng)域?qū)I(yè)地位
一季度，總臺在全國財(cái)經(jīng)節(jié)目中收視時(shí)長占比達(dá)87%，《央視財(cái)經(jīng)評論》《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》《中國經(jīng)濟(jì)大講堂》《創(chuàng)業(yè)英雄匯》等CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道多檔品牌節(jié)目收視提升。
CCTV-3收視份額環(huán)比增長30%
一季度，CCTV-3綜藝頻道收視份額環(huán)比增長達(dá)30%，晚間黃金時(shí)段收視強(qiáng)勢拉升。《回聲嘹亮》《藝覽天下》《我的藝術(shù)清單》《黃金100秒》《開心十分》《我要上春晚》等11檔節(jié)目收視漲幅超20%。
CCTV-17全國排名提升12位
一季度，CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道收視份額環(huán)比增長33%，全國排名從2020年第四季度的第38位上升至第26位，在全國農(nóng)業(yè)節(jié)目收視市場的占有率高達(dá)94%。
高質(zhì)量主旋律+高網(wǎng)感都市劇集齊聚總臺，年輕觀眾收視快速增長
一季度，總臺CCTV-1和CCTV-8晚間黃金檔電視劇場觀眾規(guī)模達(dá)7億人，黃金檔首播劇15-24歲年輕觀眾規(guī)模增長20%，《跨過鴨綠江》《覺醒年代》等大劇引發(fā)強(qiáng)烈反響，多播劇在播期間收視排名全國同時(shí)段第一。
《典籍里的中國》《經(jīng)典詠流傳》《中國詩詞大會》等多檔季播節(jié)目熱度居高不下
《典籍里的中國》開播以來，豆瓣評分高達(dá)9.0，內(nèi)容在新媒體端獲得多渠道廣泛傳播，倪大紅飾演的伏生、王學(xué)圻飾演的司馬遷等形象深入人心，節(jié)目主話題#典籍里的中國#閱讀量7.9億次。
《經(jīng)典詠流傳》第四季觀眾規(guī)模已累計(jì)近兩億，節(jié)目對高學(xué)歷人群吸引力強(qiáng)，高中及大學(xué)以上學(xué)歷觀眾忠實(shí)度顯著高于其他人群，內(nèi)容產(chǎn)生多個(gè)微博熱門話題，主話題目前累計(jì)閱讀量達(dá)57.8億。
《中國詩詞大會》第六季增設(shè)“大浪淘沙”選手篩選環(huán)節(jié)，推出“云上千人團(tuán)”嶄新題型，令觀眾眼前一亮，單期最高收視率1.30%，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)一步提升，微博相關(guān)博文條均閱讀量較上一季提升57%。
《金牌喜劇班》播出以來，單期最高收視率1.28%，開播后觀眾粘性顯著提升，觀眾具有高學(xué)歷特征，大學(xué)及以上學(xué)歷觀眾收視率提升187%。
《中國地名大會》第二季延續(xù)上一季優(yōu)秀元素的同時(shí)，對賽制進(jìn)行了全面升級，節(jié)目收視份額1.81%，較上一季提升，并受到更多年輕觀眾的歡迎，15-24歲觀眾提升了37%。
《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》1月22日開播以來，整體觀眾規(guī)模達(dá)8065萬人，吸引眾多高學(xué)歷觀眾觀看，視頻合集在央視頻APP、咪咕視頻的總播放量超過1900萬次。
