發布時間:2021.07.29
12月6日，由中央廣播電視總臺總經理室主辦、福建省文化和旅游廳大力支持的中國旅游品牌發展高峰論壇在福建省福州市海峽會展中心舉辦，探討旅游業高質量發展，以國家平臺助力打造城市旅游品牌，點亮城市名片。
福建省文化和旅游廳廳長吳賢德，福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官，福建省旅游發展集團有限公司黨委書記、董事長陳揚標，福建省莆田市人民政府副市長陳惠黔，福建省旅游發展集團有限公司黨委副書記游克安，福建省旅游發展集團有限公司黨委委員、紀委書記、董事陳占隆，福建省旅游發展集團有限公司黨委委員、總會計師余運莊，福建省旅游發展集團有限公司黨委委員、副總經理劉學忠，福建省文化和旅游廳資源開發處處長林宇，重慶奉節縣委宣傳部副部長梁金誠，福建省泉州市鯉城區人民政府副區長王江濤，福建省文化和旅游廳辦公室副主任羅秋云，山東省文化和旅游廳副處長王愛平，中央廣播電視總臺央視廣告經營管理中心客戶部副主任馮惠，福建省文化和旅游廳資源開發處二級調研員黃敏，中國傳媒大學培訓學院主任高長寬，閩江學院經管學院對外合作中心主任姜志武，重慶廣播電視集團時尚、少兒、生活資訊、時尚購物、手持頻道副總監謝尚碧，浙江省溫州雁蕩山風景旅游管委會文化宗教局局長陳君瑾，以及華僑城集團、攜程集團、飛豬、福建歡兔旅游集團、品橙旅游、河南云臺山旅游股份有限公司、銀基國際旅游度假區、福建省泉州市鯉城區文旅集團、遼寧營口虹溪谷旅游度假有限公司、衡水湖之城野生動物園管理有限公司等知名企業相關負責人出席。論壇由福建省旅游發展集團有限公司和福建省企業與企業家聯合會承辦，世紀文化旅游有限公司和福建省福旅文化傳媒集團有限公司協辦，中央廣播電視總臺央視財經頻道主持人史小諾主持。
福建省文化和旅游廳廳長吳賢德在致辭中表示，伴隨著經濟全球化深入發展，世界進入品牌經濟時代。打造主題突出、傳播廣泛、社會認可度高的旅游品牌，建立多層次、全產業鏈的旅游品牌體系，對于一個旅游目的地、一個城市、一個省份乃至一個國家都至關重要。福建人文優勢明顯，旅游資源豐富。近年來，福建突出生態核心優勢，率先在全國推出并打響了“清新福建”品牌，經過多年的精心培育，生態福建、清新福建已成為金字招牌。全省文化和旅游部門認真貫徹落實省委省政府的工作部署，創新營銷方式，加大推廣力度，全媒體、全方位、全覆蓋地將“全福游、有全福”品牌進行大范圍高效率的傳播，有效提升品牌影響力和美譽度，吸引了更多游客來福建旅游。
中央廣播電視總臺是全國最權威的媒體，為講好中國品牌故事、傳播中國品牌文化、塑造國家品牌名片做出卓越的貢獻，衷心希望借助此次論壇召開的契機，福建能夠與中央廣播電視總臺開展更加廣泛的對話合作，積極創造旅游品牌建設新路徑、新動能，共同攜手點亮城市名片，為促進文化和旅游業的繁榮發展貢獻智慧和力量。
受中央廣播電視總臺總經理室委托，央視廣告經營管理中心客戶部副主任馮惠為論壇致辭，她表示電視是塑造旅游品牌的首選平臺，CTR監測數據顯示：電視媒體在旅游廣告整體投入中所占份額高達70%。正因如此，福建、山東、貴州等旅游大省都選擇與央視開展長期合作，華僑城、萬達、華強方特等旅游集團也紛紛登陸央視。
旅游品牌要想從同質化競爭中脫穎而出，需要從兩方面著手：第一，要認認真真做品牌，以內容營銷講好品牌故事。“清新福建”、“好客山東”、“大美青海”、“老家河南”、“晉善晉美”、“走遍大地神州，醉美多彩貴州”等文化旅游品牌，都是結合了當地的生態和文化特點凝練出來的旅游亮點，凝練地方特色是打造旅游品牌的第一步，把抽象的概念落腳到鮮活的畫面、質樸的語言、生動的故事上，是更高層的內容營銷方式。第二，扎扎實實做傳播，以“1+N”模式構筑傳播網絡。“1+N”模式是指很多企業在市場做品牌傳播時，都會不約而同地選擇同1種強勢媒體作為支撐平臺，同時搭配N種其它媒體作為補充。中央廣播電視總臺是中國最具傳播力、引導力、影響力、公信力的主流媒體。毫無疑問，在中國，中央廣播電視總臺大多數時候都是“1+N”傳播模式中的“1”。
福建省莆田市人民政府副市長陳惠黔表示，近年來，隨著文化和旅游融合發展的不斷深化，越來越多的非遺項目作為重要旅游資源獲得關注，福建莆田的元宵節就是一個典型代表。莆田立足本土特色，深挖文化遺產，將文化和旅游融合，全力打造和推廣元宵旅游品牌，曾攜手央視《走遍中國》進行推廣，明年春節將打造為期一個月的元宵狂歡活動，在吃住行游購娛這六個方面進行配套，期待攜手總臺為莆田元宵旅游品牌強勢賦能。
重慶奉節縣委宣傳部副部長梁金誠表示，奉節是中國歷史上最古老的縣城之一，是集大山區、大農村、大庫區于一體的國家貧困縣。近年來，我們有幸搭上中央廣播電視總臺的“快車”，讓“大山大水大美奉節”走向了詩和遠方。奉節與《中國詩詞大會》節目深度合作，成功舉辦國際詩歌節3屆、中華詩人節2屆，高頻率、轟動式、多維度推廣展示奉節人文山水，因節目而興，勇奪“中華詩城”金字招牌。2018年，奉節臍橙登上總臺“廣告精準扶貧”舞臺，一夜之間成為“網紅”，品牌價值達182.8億元，位居全國橙類第一。均價從每公斤3元提升至7元，大部分臍橙種植戶年收入超過10萬元，實現從一棵樹養活30萬人到致富30萬人的華麗升級。
福建省莆田市人民政府副市長陳惠黔，攜程集團政府資源合作副總經理、目的地營銷總經理張旭，飛豬國內旅行生態業務部總監王曉磊，歡兔旅游集團首席戰略官吳桑茂，品橙旅游CEO王琢等嘉賓展開高峰對話，圍繞“旅游行業的新趨勢新特點”、“旅游產業如何挖掘地方文化特色”“智慧旅游如何提升旅游體驗”等焦點話題進行了深入探討交流。
中央廣播電視總臺央視財經頻道將對本次論壇進行報道播出。
