發布時間:2021.08.11
品牌是一個企業的靈魂，是一個企業存在和延續的價值支柱。企業只有重視品牌，構筑自身企業發展靈魂，才能實現長久興盛發展。好的品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率；好的品牌可以提升企業的銷售額，花費更少的成本讓自己的產品或服務有更大的競爭力；好的品牌代表著產品與服務質量、凝聚著企業的形象和公眾的評價，吸引著穩定忠誠的客戶群。因此，除了企業的技術創新之外，營銷和品牌創新無疑是每家企業求生存謀發展的出路所在。
那么，如何用營銷和品牌引爆市場？2019年6月22日，由央視廣告經營管理中心聯合營創學院共同舉辦的CCTV“品牌強國課堂”在深圳隆重開幕。本次課堂吸引了200名企業負責人、高管及營銷人員參加，其中包含來自美的、中國聯通、華為、比亞迪、瀘州老窖、馬可波羅、廣汽傳祺、九陽、京東、碧桂園、鏈家、比亞迪、華強方特、索菲亞、廣汽傳祺、瀘州老窖、蒙牛、金龍魚、勁酒、君樂寶、藍月亮、必康、立白、天士力、中國電信、郎酒、古井貢、雅士利、珍愛網、茅臺、魯花、華僑城、伊利、蘇寧、東阿阿膠、臺鈴、海信、廣藥、金正大、喜臨門、老板電器、竹葉青、北汽集團等數十家央視重要合作伙伴的60余名企業高層人員。本次課程主題為“如何用營銷和品牌引爆市場”，由全球營銷大師、哥倫比亞大學商學院教授唐納德·塞克斯頓親授。由塞克斯頓教授設計并親自講授的《營銷管理》課程連續多年被《金融時報》（Financial Times）評為全球排名第一。塞克斯頓教授還是世界營銷名人堂（MarketingHall of Fame）發起人、紐約營銷協會主席和Arrow集團公司的總裁，為超過100家《財富》500強全球企業提供營銷咨詢和培訓服務。
哥倫比亞大學商學院教授唐納德·塞克斯頓為在場企業家提供了全天干貨滿滿的營銷課程培訓，從競爭生命周期、營銷的作用、戰略主題三大板塊講解了用合適的營銷方式構建知名品牌的方法。他提出，營銷成功的關鍵在于管理感知價值（managing perceived value）。假如通過CCTV的廣告，感知價值可以增長10%，那么它為企業帶來的收入可能會遠遠大于這個數字。營銷和品牌對企業的影響是非線性的，感知價值是更好的投資，給企業帶來更多的收入，因此穩定感知價值與降低成本是企業能夠存活下來的關鍵。除此之外，營銷工作的首要衡量指標就是客戶滿意度，根據客戶需求制定戰略對一家公司至關重要。企業要識別出細分市場，并專注企業想要發展的市場。他還提到了有形資產與無形資產對品牌的貢獻度。在過去的二十年中，無形資產對企業的貢獻越來越大，以至于大大超過了有形資產的貢獻度，這也意味著品牌對于企業越來越重要。
央視廣告經營管理中心副書記陳榮勇為本次活動致辭。他表示，本次課堂之所以叫“品牌強國課堂”，是因為當前中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，大力發展自主品牌、推動我國從制造大國升級為品牌強國，已成為舉國上下的共識。央視廣告經營管理中心要承擔的使命，就是發現、培育和傳播一批能夠代表今天中國經濟增長、代表今天中國經濟模式的品牌，在國際市場上參與競爭，為全球消費者提供優質服務。他向現場參加培訓的企業介紹了中央廣播電視總臺成立一年多來的情況，包括“臺網并重、先網后臺、移動優先”的戰略，以及“5G+4K+AI”的全新布局。
清華大學博導、營創學院院長鄭毓煌發表了題為《中國需要品牌強國戰略》的演講。2015年，他曾經在《文匯報》上發表題為《中國需要國家營銷戰略》《保護消費者權益，打造中國品牌》等署名文章，向李克強總理建言中國在大力進行雙創戰略的同時，還需要另一條腿走路，那就是國家營銷戰略和國家品牌戰略。如果僅僅關注技術創新而缺乏營銷和品牌，那么中國產品仍然可能無法被全球顧客所接受。國家級別的營銷戰略可以更加推動中國企業走出去的步伐。
開課前，央視廣告經營管理中心副書記陳榮勇、央視廣告經營管理中心市場部主任佘賢君與清華大學博導、營創學院院長鄭毓煌、營創學院CEO蘇丹共同參與了CCTV“品牌強國課堂”揭牌儀式。
現場企業家熱情高漲，認真吸收來自大洋彼岸的營銷知識，積極參與小組討論，紛紛與唐納德·塞克斯頓教授互動。企業家在現場“頭腦風暴”環節積極為企業營銷策略建言獻策 ，來自不同行業、不同公司的優秀思想得到充分的匯聚與交鋒 ，既打開了經營思路，又結識了新的朋友，增加了更多的合作可能性。
