發布時間:2021.08.26
中央廣播電視總臺成立以來，優勢集聚、加速融合，引領力、傳播力、影響力直線上升。中央廣播電視總臺“堅持以人民為中心”進行創作，收獲了最廣泛人群的注意力，對合作品牌來說，也意味著最龐大的品牌消費群體。這里有一份最新的電視端收視成績單，請總臺合作品牌惠存。
2018年，中央電視臺在電視媒體矩陣中一枝獨秀，收視走勢強勁。截至10月23日，在電視端全國測量儀的12.87億推及人口中，中央電視臺觀眾達到12.66億，覆蓋全國98%的收視人群。用戶規模如此之大的媒體為世界所罕見。中央電視臺17頻道組截至10月23日全國網全天份額33.11%，晚間（19:00-23:00，下同）份額30.77%，同比上漲0.44個百分點。
2018年央衛視收視份額（%）情況 數據來源：CSM, 全國測量儀，截至10月23日
包攬全國前五
單頻道收視排名繼續上漲
2018年截至10月23日，全國上星頻道份額排名中，央視頻道在全國網占8席，中心城市占7席，均較去年同期增加1席，其中全國網包攬前五，中心城市包攬前六。CCTV-8獲全國網排名冠軍，份額4.46%；CCTV-1獲中心城市排名冠軍，份額4.18%。
2018年上星頻道雙網份額排名TOP10
數據來源：CSM，截至10月23日
新聞立臺
堅持國家平臺核心優勢
2018上半年，中央電視臺繼續貫徹新聞立臺，CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新聞等頻道份額位居全國前列，《新聞聯播》《天氣預報》《焦點訪談》等王牌欄目穩據收視至高點。2018年，當收視率在2%以上的節目越來越稀缺時，《新聞聯播》平均收視率高達8.05%，《焦點訪談》收視率2.59%，成為當之無愧的收視高峰。
兩會期間（3月3日至3月20日）CCTV-新聞的關注度大幅提升，全國網平均收視份額2.63%，較2月同期上漲25.32%。其中，人大閉幕式當天頻道收視份額達到3.39%。
2018年兩會期間
CCTV-新聞日均收視份額(%)走勢
數據來源：CSM, 全國測量儀
體育收視穩居王者
世界杯直播收視率9.46%再創新高
世界杯，全人類最頂級的足球賽場，全世界最矚目的品牌舞臺。作為中國大陸地區獨家全媒體播出機構，中央電視臺延續央視40年的世界杯轉播歷程，在2018年盛夏為億萬觀眾奉上了足球盛宴。2018年夏季，超過7億觀眾收看了俄羅斯世界杯比賽，期間CCTV在全國市場體育類節目的市場份額達到89%。
數據來源：CSM, 35中心城市
2018年俄羅斯世界杯64場比賽中，有近20場收視率超過5%，超過6%的收視率有8場，決賽收視率的最高峰值達到9.46%，賽事直播平均收視率高達2.91%，觀眾人均收視市場達到256分鐘，電視端及新媒體段用戶總觸達353.84億人次。
2018世界杯賽事收視前十
7月15日法國VS克羅地亞的巔峰之戰，最高收視率達到9.46%，高于2014世界杯決賽的收視高峰7.03%。共有9060萬觀眾通過CCTV-5和CCTV-1收看了2018年世界杯決賽，所覆蓋觀眾人數是上屆巴西世界杯的2.08倍。
除了世界杯，CCTV-5的體育收視王者地位不可動搖，雅加達亞運會、世界女排錦標賽等頂級賽事期間收視份額倍增。10月，2018年世界女排錦標賽中，中國女排以3-1戰勝荷蘭隊，以小組第一的成績出線，中心城市收視率2.31%，收視份額10.34%，慶祝勝利的20:14，收視率沖至3.29%。雅加達亞運會上，中國選手掀起奪金高潮，CCTV-5收視份額一路看漲，穩居中心城市晚間收視份額冠軍寶座。隨著賽程推進，中國選手孫楊等奪金的多場賽事收視率超2%。
11.31億觀眾同看春晚
華人世界共享除夕家宴
2018年除夕，通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，海內外收看春晚的觀眾總規模高達11.31億。（注：2018年央視春晚通過CCTV-1、3、4、7、少兒全程并機直播，并在CCTV-新聞《一年又一年》中插播部分節目；全國182家電視頻道進行了同步播出；中國國際電視臺（英、西、法、阿、俄頻道）以摘播方式，通過198家海外媒體，在149個國家和地區落地播出；央視網、央視新聞新媒體全程直播。）
整個春節假期期間（2月15日-2月21日），中央臺17個頻道全國網份額38.62%，環比大漲16.26%。除夕當天，CCTV-1收視份額更是達到14%。
2018年春節期間各頻道組市場份額(%)
數據來源：CSM，全國測量儀
央視大劇橫掃2018收視榜單
截至10月23日，2018年全國網電視劇收視榜單中，中央電視臺在前十中占據七席，其中CCTV-8包攬全國網前三，《娘親舅大》收視率2.04%，為今年唯一收視率過2%的電視劇。在多款霸屏之作推動下，CCTV-1、CCTV-8整頻道份額均出現增長，CCTV-8更是登上全國網冠軍寶座。
2018年上星頻道晚間電視劇收視率TOP10
數據來源：CSM，全國測量儀，截至10月23日
綜藝節目叫好叫座
走出央視特色創新之路
作為國家電視臺，央視近幾年積極創新創優出精品，涌現出《朗讀者》《經典詠流傳》《加油！向未來》《機智過人》《中國詩詞大會》《挑戰不可能》《等著我》等一大批在社會上叫得響、傳得開、留得住的現象級大型季播節目，贏得了億萬觀眾的青睞。
2018年初，中央電視臺綜合頻道播出大型文化節目《經典詠流傳》，將傳統詩詞歌賦與現代音樂創作碰撞結合，新穎的視聽手段讓中華優秀傳統文化煥發新生，走近大眾，引領全民文化熱潮，節目中心城市收視率最高達1.59%，推送微信“10萬+”文章超過120篇，微博話題閱讀量達9.7億次，視頻點擊量突破7億次。
《朗讀者》2017年初首播，其以“訪談+朗讀”的形式，喚起人們的文化記憶。節目用朗讀嘉賓的經歷和故事串聯起人和書籍，實現從情到“思”的審美升華，為文化綜藝全民性和去高冷化的實踐方式提供了全新可能。今年第二季開播以來，千余家媒體報道傳播，微博主話題總閱讀量破18億，相關話題多次登上實時熱搜榜。
大型科普類節目《加油！向未來》，首次關注國內重點科研項目實驗基地，展現普通科技工作者的風采，把嚴肅的科學原理通過有趣好玩的形式展示給大眾，讓殲-10、蛟龍號、射電望遠鏡FAST等國家重大科技成果成為全媒體傳播的熱點，《人民日報》先后4次刊載《加油！向未來》相關報道，全網視頻播放量超過4.5億次，覆蓋受眾超6億人次。
《等著我》第四季：11期節目中心城市平均收視率1.72%，平均收視份額6.11%，單期最高收視份額7.56%，其中9期獲當日同時段收視份額冠軍，成為當之無愧的收視王牌。8月5日以2.11%的高收視率收官，獲同時段收視冠軍。
CCTV-1《等著我》第四季
分期收視率（%）情況
數據來源：CSM, 35中心城市
《中國詩詞大會》第三季：4月4日晚，《中國詩詞大會》第三季總決賽在綜合頻道播出，中心城市收視率達1.34%，成為同時段上星頻道收視冠軍。
《舌尖上的中國》第三季：中心城市單期最高收視率2.23%（CCTV-1、CCTV-9并機）。
《挑戰不可能》第三季：上半年綜藝中排名雙網第二。10期節目收視率一直保持高位，中心城市單期最高收視率達1.7%，除夕總決賽當天，中心城市收視份額高達8.91%。
CCTV-1《挑戰不可能》第四季
分期收視份額（%）情況
數據來源：CSM, 35中心城市
