發(fā)布時(shí)間:2021.08.06
世界杯進(jìn)入淘汰賽以來，精彩的比賽過程和難以預(yù)測(cè)的結(jié)果，吸引了更多球迷的關(guān)注。6月30日阿根廷對(duì)法國的比賽，最高分鐘收視7.72%，逼近8%，收視份額達(dá)49.13%，創(chuàng)開賽以來單場(chǎng)賽事收視新高。7月1日西班牙對(duì)陣俄羅斯，點(diǎn)球大戰(zhàn)進(jìn)行時(shí)已至北京時(shí)間的深夜0:36，收視率仍然保持在4.6%以上，加時(shí)賽的平均收視率達(dá)到了平常同時(shí)段的40倍。7月2日巴西對(duì)墨西哥的比賽最高分鐘收視7.14%，7月3日瑞典對(duì)瑞士比賽最高分鐘收視達(dá)到5.8%。
一、觸達(dá)人次高，世界杯迅速形成超大規(guī)模傳播效應(yīng)
截至6月30日，中央廣播電視總臺(tái)所播發(fā)的本屆世界杯賽事視頻與新媒體內(nèi)容的用戶總觸達(dá)已超過181.4億人次。世界杯在短時(shí)間內(nèi)迅速形成超大規(guī)模傳播效應(yīng)，與總臺(tái)的《新聞聯(lián)播》《春晚》、黃金劇場(chǎng)、重大活動(dòng)直播、奧運(yùn)會(huì)等一系列品牌內(nèi)容，構(gòu)成了用戶高效聚合的頭部資源平臺(tái)。
媒體融合的推進(jìn)，為總臺(tái)各平臺(tái)的內(nèi)容互動(dòng)、協(xié)同運(yùn)作提供了有效契合點(diǎn)。通過搭建新媒體矩陣、形成一鍵觸發(fā)機(jī)制，各平臺(tái)在新媒體端的高效協(xié)同為世界杯跨屏的大規(guī)模傳播發(fā)揮了積極作用。世界杯報(bào)道期間，總臺(tái)基于視頻優(yōu)勢(shì)的跨屏傳播（電視屏、IPTV、網(wǎng)頁端、APP）用戶總觸達(dá)人次為89.55億次；基于各平臺(tái)社交媒體（微博、微信）矩陣傳播的用戶總觸達(dá)人次為91.85億次。跨屏視頻傳播與社交媒體二次傳播，二者傳播量級(jí)基本相當(dāng)。各平臺(tái)融合協(xié)作，成為優(yōu)勢(shì)資源跨媒體傳播的倍增器與加速器。
二、用戶粘性高，保持高時(shí)長投入
截至6月30日，用戶在央視通過電視大屏直播和央視專區(qū)回放、新媒體端的直播和點(diǎn)播等收看賽事的總時(shí)長為21.8億時(shí)，跨屏收視用戶總觸達(dá)為42.97億人次，平均每次收視時(shí)長為30.53分鐘。相當(dāng)于一場(chǎng)90分鐘的比賽，包括中場(chǎng)休息，平均每個(gè)用戶只進(jìn)出了不到3次，體現(xiàn)出了超高的收視粘性。
世界杯收視的超高粘性，除了賽事本身的高關(guān)注度外，還與整合后的總臺(tái)深化資源整合、堅(jiān)持以內(nèi)容為王，使得大小屏平臺(tái)吸引力不斷提升密切相關(guān)。總臺(tái)成立以來，重大活動(dòng)報(bào)道以及重點(diǎn)創(chuàng)新內(nèi)容，在電視大屏收視和新媒體的直點(diǎn)播一直保持著高時(shí)長的用戶投入。
三、電視端與新媒體賽事“二分天下”
數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，央視世界杯賽事電視直播的總播放量為23.28億人次，新媒體多終端的賽事直播與點(diǎn)播的總播放量為19.69億人次。
在絕對(duì)體量上，電視端、新媒體的賽事轉(zhuǎn)播 “二分天下”，互為依襯。這充分體現(xiàn)了整合后的總臺(tái)推進(jìn)優(yōu)勢(shì)聚集、資源共享、深度融合的落實(shí)成效。
四、年輕觀眾迅速增長
數(shù)據(jù)顯示，在本屆世界杯期間，中央廣播電視總臺(tái)旗下的央視影音、CCTV5、CCTV微視等主要轉(zhuǎn)播客戶端40歲以下年輕人的用戶比例超過了70%，成為賽事收看的絕對(duì)主力。電視端，世界杯開賽以來，CCTV-5晚間賽事直播時(shí)段（20:00-26:00）40歲以下年輕觀眾規(guī)模較賽前同時(shí)段增加了8300萬人。
中央廣播電視總臺(tái)在世界杯的轉(zhuǎn)播報(bào)道中，拓展了內(nèi)容傳播的全媒體渠道，滿足了用戶的多樣化需求，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的全方位服務(wù)。世界杯及央視創(chuàng)新節(jié)目跨媒體用戶的年輕化，說明中央廣播電視總臺(tái)作為國家級(jí)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，正通過深度融合，體現(xiàn)為更為廣泛均衡的傳播優(yōu)勢(shì)和用戶優(yōu)勢(shì)。