發布時間:2017.05.11
下文為中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安致敬首個“中國品牌日”的感言：
今天是首個“中國品牌日”，是中國民族自主品牌的節日，這一天值得被所有為中國民族工業、民族品牌事業孜孜奮斗的人長久銘記。從2014年習近平總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”的三個轉變，到去年5月國務院辦公廳發布《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，再到“中國品牌日”的設立，可以說，品牌理念已經取得最大共識，品牌意識空前覺醒。
我認為“中國品牌日”的設立更重要的是一種警醒、一個重要提示，目的是讓全社會樹立品牌觀念，更加重視塑造、傳播、應用和消費品牌，而品牌的背后仍然是質量、是創新、是技術科技實力，是對消費市場環境的保護和依法經營。“中國品牌日”的設立，并不是說中國品牌已經很強大了，恰恰說明我們在品牌方面做得還很不夠。這一點在“三個轉變”的深沉憂思中已經深切傳達，這也正是這個日子設立的最大理由。
今天是個值得銘記的日子，也是一個應該思考的日子。我個人認為：只要依規注冊，只要產品合格，只要經營合法且運營正常的企業品牌，就都屬于中國品牌，但中國品牌不一定就是中國國家品牌。就像在中國出生加入中國國籍，維護國家主權和利益，遵守中國法律的公民就都是合格中國人，但不是每個中國人都是優秀分子，都可以成為國家的代表，成為國家的標識。而只有那些為民族為國家作出了特殊貢獻的中國人，才可以被稱為國家的標桿。國家品牌就是中國品牌中那些為國家崛起做出特殊貢獻且能在世界范圍內參與市場競爭和文化交流的少數優秀分子，它們擔當使命與責任，超越財富夢想，以實現中國夢為夢想，以中國人的全面小康為己任。唯有它們，才能是國家品牌的典范！
華為，世界500強，全球第一大電信設備企業，全球前三大智能手機企業，58%的營業收入來源于國外市場；萬達，既是全球最大的不動產運營商，也是全球最大的電影院線運營商；比亞迪，在全世界擁有30多個工業園，2016年新能源汽車銷量位居全球第一；云南白藥，品牌價值高達226億，雖然體量還難與世界最大的藥企抗衡，但越是民族的，就越是世界的……只有當越來越多的“中國品牌”像華為、萬達、比亞迪、云南白藥、格力、海爾、美的、伊利等等優秀分子，能在全球商業和文化競爭中占據主流位置、成長為“國家品牌”之時，我們才能真正從“產品大國”升級為“品牌大國”。
許多日子之所以被設立，除了紀念更多是呼喚，是建設。“中國品牌日”的設立也概莫能外。因為，一個日子構不成日子，365個日子的永續輪回才是日子。我們需要為已有的成績歡呼，我們卻沒有狂歡的理由。我們看見了中國品牌榜單上那一個個熠熠生輝的已知形象，但我們更期盼“三個轉變”的全部實現，我們想看見國家品牌這個未知的光榮榜上將鐫刻下誰的名字。未知總是令人心動不已，作為第二大經濟體，我們隨時準備迎接在世界市場上征戰的英雄榮耀歸來。我們接受已知，我們更渴求未知被解答，這個答案應該在我們全民品牌意識覺醒后集體共赴品牌強國品牌大國的征途之不遠處！
中國品牌日的設立僅僅定義了中國品牌意識的集體覺醒。路漫長而無界，品牌建設非一日之功，這不是一場狂歡和運動，而應該是腳踏實地切實踐行習總書記“三個轉變”的開始。此時此刻，我們應該聽見的是行動起來的腳步聲，最不應該聽到的是碰杯聲。我們尚不具備消費這個“日子”的條件，我們應該攜手行動起來，打造品牌，建設品牌，成就品牌。
“中國品牌日”設立之際，央視“國家品牌計劃”已美好啟航四個多月。29家入選企業信守承諾，矢志不渝。企業家們雖已身形卓著，風華絕代，但仍篳路藍縷，自覺奔赴全球市場接受更強更高檢閱，致力于成就國家標志的歷史使命。
在今天這樣一個日子里，除了向她表達我的致敬之外，如果還有什么期許的話，那就是：誰是國家品牌？誰會成為國家品牌？
