發(fā)布時間:2017.02.21
中國已經(jīng)成為旅游大國，旅游產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了國家戰(zhàn)略體系，迎來了發(fā)展的“黃金時代”。旅游業(yè)廣告的投放逐年遞增，以品牌謀發(fā)展的意識日漸濃厚。每年全國都有上百億的旅游營銷資金投入，來樹立旅游品牌。打造強勢和知名旅游品牌，是機遇所在，是開放之舉，是發(fā)展之路，更是競爭必需。
值得我們關(guān)注的是，電視媒體廣告投放仍是重中之重，近年來在旅游廣告整體投入中所占份額基本維持在70%以上左右，電視渠道的品牌傳播為各地旅游收入做了不小的貢獻(xiàn)。
作為國家電視臺，央視是中國了解世界、世界了解中國的形象窗口，在旅游品牌的塑造和傳播方面有著不可替代的影響力。近年來，數(shù)百家省市和景區(qū)通過央視平臺播出形象宣傳片，不僅吸引了越來越多的游客，而且促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟的快速發(fā)展，打響了城市品牌，打造了城市形象。
其中福建連續(xù)多年堅持投放《新聞聯(lián)播》前的黃金時間段，使“清新福建”形象在全國得到廣泛認(rèn)知，旅游產(chǎn)品得以廣泛推廣，極大地提升了品牌知名度和影響力，同時為福建旅游品牌形象走向國際市場鋪平了道路。2016年，福建省接待游客突破3億人次，達(dá)3.15億人次，同比增長18.1%，較上年同期提高4.1個百分點；實現(xiàn)旅游總收入近4000億元（3935.16億元），同比增長25.3%，較上年同期提高9.3個百分點；分別高于全國總?cè)藬?shù)、總收入增速6.4和11.7個百分點。
福建旅游資源豐富，對臺特色鮮明，在國家推動“一帶一路”戰(zhàn)略的大背景下，“海絲”核心區(qū)的福建經(jīng)濟社會發(fā)展不斷提速，隨著向莆鐵路、廈深高鐵、合福高鐵開通，全省旅游產(chǎn)業(yè)可謂占盡天時地利人和。近幾年，福建省突出“生態(tài)旅游”這一金字招牌，大力推廣山海交融和森林覆蓋率連續(xù)36年保持全國第一的省份特色，以“清新福建旅游品牌深化主題年”為載體，以福建土樓、海上絲綢之路、營銷合福高鐵三張牌，大力發(fā)展入境游，積極拓展省外游。
在品牌傳播上，福建旅游2009年就開始在CCTV-1、2、3、4等多個頻道投放廣告。從2014年開始，福建旅游廣告開始在大家關(guān)注度最高的《新聞聯(lián)播》前的黃金廣告檔位播放，并且堅持投放至今。《新聞聯(lián)播》是我國最具權(quán)威和公信力的傳播平臺，收視率長期以來穩(wěn)居全國電視第一，被稱做“國家發(fā)言人”，該欄目廣告時段一直是國內(nèi)外眾多實力和品牌企業(yè)最為青睞的黃金廣告時段。選擇投放央視最優(yōu)時段，借助《新聞聯(lián)播》這一國家級平臺，使得“清新福建”這一品牌迅速得到國內(nèi)外觀眾的普遍認(rèn)可。
在今年初舉行的旅游工作視頻會議上，福建省旅游局局長吳賢德表示，2017年將全面推進(jìn)24個市縣國家級和省級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，爭取部分市縣通過國家全域旅游示范區(qū)組織驗收，帶動和引領(lǐng)全省從“景區(qū)旅游”向“全域生態(tài)旅游”發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，加快把旅游業(yè)培育成為新興主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，推動“清新福建”品牌享譽全國、走向世界，全年力爭實現(xiàn)全省累計接待游客增長16%，旅游總收入增長22%的目標(biāo)。
國內(nèi)旅游增勢穩(wěn)步，海峽旅游品牌效應(yīng)提升，外國人市場穩(wěn)步擴大，福建旅游產(chǎn)業(yè)前景廣闊，正迎來發(fā)展的黃金期！
